Coca-Cola célèbre ses 80 ans de partenariat avec le sport en général et le Comité International Olympique (CIO). Son parcours dans le sponsoring sportif à débuté en 1928 en fournissant des milliers de caisses de Coca-Cola aux JO d’Amsterdam…En 2008, aux JO de Pékin, Coca-Cola verse pas moins de 100 millions $ et se positionne comme partenaire majeur de l’évènement.

Coca-Cola France possède aujourd’hui une notoriété exceptionnelle qui lui permet de privilégier des actions de sens plutôt qu’une visibilité certaine. Pas étonnant alors que 60 % de son budget soit consacré au sport amateur. On peut noter toutes sortes d’actions à travers les continents : “En Afrique, Football Stars réintégrer des enfants dans le système scolaire - En Amérique latine, la Copa Coca-Cola détecte chaque année, parmi quelque 500 000 participants, les talents de demain - En France, Coca-Cola prône le fair-play entre les joueurs et vis-à-vis des arbitres…”

Le sport est un véritable vecteur d’intégration sociale. Aussi, Coca-Cola France,  a annoncer son souhait de développer la pratique du sport chez les 12-17 ans. Baptisée «Le sport ça me dit», cette opération vise à fournir aux collectivités locales deux boîtes d’un mètre cube chacune, contenant tout le nécessaire pour faire du sport dans la rue, sur une place ou dans un parc : bombes de marquage des terrains, ballons de foot et de rugby, filets, buts, chasubles…

Autant dire que les mairies vont s’arracher ces boîtes du géant américain !

Jamais des Jeux Olympiques n’avaient attiré autant d’argent. Avant même le départ des jeux, le géant asiatique bat des records commerciaux et se voit contraint de stopper les partenariats.  En effet, le Comité d’Organisation des Jeux Olympiques compte dèjà plus de cinquante entreprises chinoises et étrangères participant aux divers programmes marketing.

A cela, s’ajoutent tous les sponsors du Comité International Olympique (CIO) qui auraient versé près de 630 millions d’euros, soit 45 % de plus qu’à Athènes. Les partenaires, quant à eux, ont déjà déboursé 134 millions d’euros chacun.

Parmi tous ces partenaires, sponsors ou  fournisseurs, nous retrouvons Adidas, Bank Of China, Air China, Sinopec, ou encore le géant de l’électroménager Haier.

Le sport est donc devenu un vecteur essentiel et positif pour diffuser des messages… enfin…pour inciter à acheter des marques…

 Steven Spielberg a renoncé à son statut de conseiller pour les cérémonies d’ouverture et de clôture des JO de Pékin 2008. Ainsi, il rejoint ceux qui accusent la Chine de bafouer les Droits de l’Homme.

Cette décision va t-elle engendrer des conséquences quant à l’organisation des JO de Pékin 2008?

Rappelons tout de même le boycotte les JO de Moscou 1980 par les USA et près de cinquante autres pays suite à l’intervention soviétique en Afghanistan, tout comme les JO de Los Angeles 1984 par l’ex-URSS et l’ancien bloc de l’Est (excepté la Yougoslavie et la Roumanie)…

Les Jeux Olympiques renvoient à un évènement pluri-éthnique, et de plus, diffusé à travers le monde entier. Les Jeux Olympiques comportent des enjeux économiques et politiques considérables. Pour un pays organisateur, recevoir toutes les délégations du monde est l’occasion de se mettre en valeur et d’embellir son image à travers le monde entier. Sur le plan économique, le rôle des sponsors du CIO. : Nike, McDonald’s, Coca-Cola…et bien d’autres… est primordial !

Alors, qu’adviendrait-il si les marques suivaient l’exemple des nombreuses personnalités qui s’opposent au régime chinois ? Quel avenir pour les JO de Pékin 2008 ?