Coca-Cola célèbre ses 80 ans de partenariat avec le sport en général et le Comité International Olympique (CIO). Son parcours dans le sponsoring sportif à débuté en 1928 en fournissant des milliers de caisses de Coca-Cola aux JO d’Amsterdam…En 2008, aux JO de Pékin, Coca-Cola verse pas moins de 100 millions $ et se positionne comme partenaire majeur de l’évènement.
Coca-Cola France possède aujourd’hui une notoriété exceptionnelle qui lui permet de privilégier des actions de sens plutôt qu’une visibilité certaine. Pas étonnant alors que 60 % de son budget soit consacré au sport amateur. On peut noter toutes sortes d’actions à travers les continents : “En Afrique, Football Stars réintégrer des enfants dans le système scolaire - En Amérique latine, la Copa Coca-Cola détecte chaque année, parmi quelque 500 000 participants, les talents de demain - En France, Coca-Cola prône le fair-play entre les joueurs et vis-à-vis des arbitres…”
Le sport est un véritable vecteur d’intégration sociale. Aussi, Coca-Cola France, a annoncer son souhait de développer la pratique du sport chez les 12-17 ans. Baptisée «Le sport ça me dit», cette opération vise à fournir aux collectivités locales deux boîtes d’un mètre cube chacune, contenant tout le nécessaire pour faire du sport dans la rue, sur une place ou dans un parc : bombes de marquage des terrains, ballons de foot et de rugby, filets, buts, chasubles…
Autant dire que les mairies vont s’arracher ces boîtes du géant américain !
Steven Spielberg a renoncé à son statut de conseiller pour les cérémonies d’ouverture et de clôture des JO de Pékin 2008. Ainsi, il rejoint ceux qui accusent la Chine de bafouer les Droits de l’Homme.